Бизнес

Блог и намерение: инфлюенсеры выступили против готовящихся законопроектов для отрасли

Чем они недовольны и что думают представители общественности

Блог и намерение: инфлюенсеры выступили против готовящихся законопроектов для отрасли

Сразу две организации — Ассоциация блогеров и агентств и Совет блогеров — выступили против готовящихся законопроектов в отношении инфлюенсеров. Новые инициативы направлены на ограничения возможностей для развития этого рынка в России, считают его представители. Речь идет о двух депутатских законопроектах: первый создает приоритетное право для отечественных соцсетей на размещение эксклюзивного контента блогеров, а второй — вводит для них запрет на рекламную деятельность в Facebook и Instagram (принадлежат Meta, деятельность компаний в РФ признана экстремистской и запрещена). В Общественной палате поддержали законодателей: возможность публикации рекламы на этих площадках должна быть закрыта.

Против закона

В Госдуме активно готовятся законодательные нормы в отношении блогеров. Во время ПМЭФ было представлено несколько инициатив. Так, предлагается наделить социальные сети приоритетным правом на эксклюзивный контент от инфлюенсеров, запретить им рекламную деятельность в заблокированных Facebook и Instagram. О новых законопроектах рассказал зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин.

Сейчас законодательство не запрещает блогерам размещать свои рекламные посты в этих соцсетях, но при этом их необходимо промаркировать. Информация должна передаваться в единый реестр интернет-рекламы.

В Ассоциация блогеров и агентств (АБА) не поддерживают инициативы, которые направлены на ограничения возможностей для развития рынка инфлюенс-маркетинга в России, отмечается в письме организации Антону Горелкину. С документом ознакомились «Известия».

Блог и намерение: инфлюенсеры выступили против готовящихся законопроектов для отрасли

Мера обязать первоначально публиковать контент на русскоязычных платформах дискредитирует отечественные соцсети, кроме того, такое нововведение намекает на то, что самостоятельно инфлюенсеры не выбирают в приоритет социальные сети России, говорится в документе.

— Такое нововведение скорее станет формальностью для блогеров, которое будет отбирать дополнительные ресурсы и вызовет непонимание на рынке. Не стоит через рычаги запретов и ограничений влиять на рынок инфлюенс-маркетинга, намного эффективнее давать новые возможности, преференции, государственную поддержку для блогеров и платформ, — подчеркивается в письме.

Там также говорится, что есть и несколько опасений к законопроекту о запрете рекламы. Компания Meta, которой принадлежат социальные сети, не получает финансирования от рекламной деятельности внутри этих площадок, уверяют в АБА.

— Если блогер размещает рекламу на этих площадках, он не нарушает закон, использует их только как инструмент. Все средства от рекламы идут напрямую инфлюенсеру, который может работать через агентство или самостоятельно. В обоих случаях оборот рекламных бюджетов осуществляется внутри России, и с этих средств платятся налоги, — говорится в письме.

Блог и намерение: инфлюенсеры выступили против готовящихся законопроектов для отрасли

В Совете блогеров, который также обратился к Антону Горелкину, отметили, что в настоящий момент предприниматели и самозанятые активно используют для продвижения и продажи своих товаров и услуг в том числе соцсети, которые находятся под запретом в РФ. В то же время, как разъясняла Генпрокуратура, законом не запрещено пользоваться этими социальными сетями, в том числе публиковать в них рекламу, за исключением приобретения таргетированной рекламы у самой площадки, отметила сооснователь организации, юрист Виктория Рашина.

— Инициатива, направленная на тотальный запрет рекламы любых товаров и услуг российских предпринимателей и самозанятых на этих ресурсах, в очередной раз ударит по субъектам малого и среднего предпринимательства, а также по самозанятым, которые давно стали дисциплинированными налогоплательщиками, — считает она.

Поэтому вместо запрета нужны дополнительные меры господдержки, а также плавный и комфортный для них переход на отечественные платформы, которые смогут обеспечить их аналогичным, удобным сервисом для продвижения товаров и услуг, полагают в совете.

По словам Виктории Рашиной, при принятии таких инициатив необходимо выйти на открытый диалог с представителями рынка и отрасли — блогерами, участниками отечественных социальных медиа, экспертов отрасли, представителей ФНС, Роскомнадзора, правоохранительных органов для выработки общей позиции. Совет обратился к Антону Горелкину с таким предложением.

Блог и намерение: инфлюенсеры выступили против готовящихся законопроектов для отрасли

По словам основателя Совета блогеров Валерии Рытвиной, мотивация размещать эксклюзивный контент на российских площадках должна быть созидающей, а не через санкции.

— Эксклюзивный контент — задача российских платформ, которые вполне могут заинтересовать авторов различными бонусами и преференциями. По законопроекту много вопросов, например, кто и как будет отслеживать и сравнивать контент на площадках, как вообще инициативой допускается заставлять и наказывать за неразмещение того или иного контента, — отметила она.

Драйверы площадок

Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков считает инициативу о приоритетном праве отечественных социальных сетей на размещение контента верной. Но форма ее исполнения, по его словам, не самая лучшая.

— Первое, что стоило бы сделать, — это пообщаться с профессиональным сообществом. Либо в Общественной палате инициировать дискуссию, поинтересоваться о механизмах стимулирования для блогерского сообщества, — отметил он.

Также, по его словам, необходимо помочь российским площадкам стать более качественными.

Блог и намерение: инфлюенсеры выступили против готовящихся законопроектов для отрасли

Депутат Госдумы Антон Немкин считает: если пользователь понимает, что блогеры, за которыми он следит, отдают приоритет зарубежным, а зачастую и запрещенным платформам, он всё равно продолжит посещать их страницы. То же самое и с рекламными интеграциями: выстраивается цепочка — рекламодатели, которые стремятся размещаться в запрещенных соцсетях, привлекают туда инфлюенсеров, а те уже приводят людей. Всё это популяризует те платформы, на большую часть из которых нельзя попасть без VPN, объяснил депутат.

По его словам, такая ситуация приводит к растущему числу утечек данных. Если сейчас помочь в развитии площадкам, отдавая им приоритет в размещении эксклюзивного контента и ограничивая возможность рекламных публикаций на их аналогах, взамен в будущем можно получить комфортную и защищенную цифровую среду для пользователей.

Эффект регулирования

Запрет рекламы в запрещенных соцсетях — это очевидная история, и непонятно почему такое ограничение не было принято раньше, сказал сопредседатель координационного совета по интеграции новых регионов при Общественной палате (ОП) РФ Александр Малькевич.

— Площадки запрещены в России, и возможность размещения рекламы в них должна быть закрыта, — отметил он.

Норму о приоритетном праве для отечественных площадок он счел разумной, но необходимо продумать, как ее законодательно осуществить, добавил эксперт.

Блог и намерение: инфлюенсеры выступили против готовящихся законопроектов для отрасли

Руководитель направления разрешение It&Ip споров юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Ярослав Шицле предположил, что две обсуждаемые инициативы взаимосвязаны.

— С точки зрения замысла законодателя эти меры понятны. Однако сложно оценить их эффективность, поскольку история не знает примеров, когда через понуждение государства приобретали популярность какие-либо социальные сети. Волна популярности всегда исходила из удобства сервиса для пользователей, рекламодателей и блогеров, — отметил он.

Более эффективным было бы создание более комфортных условий для российского бизнеса, оказать поддержку отечественным платформам, работать над созданием инфраструктуры для возможности содержания объемного видеохостинга, резюмировал он.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»